글로벌marketing 전술,표준화전술,適應화전술,제품표준화,제품適應화
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작성일 22-11-14 15:35
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설명
레포트/경영경제
글로벌marketing 전술,표준화전술,適應화전술,제품표준화,제품適應화
Global Marketing Mix
표준화적응화 strategy
글로벌마케팅strategy의 등장배경
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅strategy을 수립하는 마케팅 strategy
시장요인 인적교류의 확산과 글로벌매체의 influence(영향)
비용요인 R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
government 요인 세계무역기구 WTO
기술요인 누리망 ,통신분야 등의 기술혁신
글로벌화의 촉진
글로벌 마케팅strategy (Global Marketing Startegy)
표준화strategy
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스strategy을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화strategy
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스strategy을 현지국 환경을 고려하여 변경하는 것
Levitt
개인욕구의 본질적 동일,
국가간 소비자의 동질성 증대
→ 마케팅 믹스의 표준화를
통한 이익의 실현
Miracle
문화적 배경, 물리적 환경이 국가마다 상이 → 마케팅 믹스의 적응화가 필요
4P의 적응화와 표준화와 정도를 결정,
주로 제품과 촉진이 대상
어떤 요소를 어느 정도로 표준화(적응화)할 것인가
제품strategy
의상,스타일,전시,보증
상표명,등록상표
포장,서비스 부품
유통strategy
유통방법
선택적 혹은 포괄적 시장범위
물적유통
가격strategy
통일적 or 탄력적 가격
할인제도
가격설정방법
광고 및 촉진strategy
인적판매
광고
판매촉진
공중관계
국제경영- 이강용
마케팅목표(goal)
글로벌마케팅믹스 요소
표준화strategy 적응화strategy 결정의(定義) influence(영향)요인
시장 特性
ㅣ영국 어린이 대상 장난감을 끼워주는 등의 미끼 광고 규제
고객에 기초한 마케팅 strategy
ㅣ 스타벅스 재팬의 실패
시장조사,소비자 特性 고려하지 않고 단기적 성과만 보고 외형적 성장만 추구 , 본사가 100% 출…(생략(省略))
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다.
